Learn first
For the latest KMBS events and news, visit KMBS Live at the top right corner of the screen
Open kmbs liveДорослі, які мають стресову роботу, часто використовують набори Lego для того, щоб «відключитися» від подій дняВтім, орієнтуватися тільки на фанатів певних франшиз (на кшталт Star Wars чи Harry Potter) та на ностальгічно налаштованих клієнтів – було б занадто просто для Lego. Тому вона почала копати глибше. Виявилося, що дорослі, які мають стресову роботу, часто використовують набори Lego для того, щоб «відключитися» від подій дня. «Вони шукають заспокійливого, розслаблювального досвіду – і їм подобається наявність інструкцій зі складання, тому що це допомагає їм не напружувати втомлений мозок», - каже Женев’єва Капа Круз, маркетинговий стратег Lego. Останні п’ять років компанія займалась оновленням інструкцій до наборів, щоб зробити їх максимально зручними для дорослих користувачів, які потерпають від робочих стресів. А минулого року Lego представила спеціальну лінійку моделей риб та акул, що можуть рухатися, і позиціонувала її як «радісний творчий виклик». Риторика спілкування компанії з дорослою аудиторією теж змінюється. Lego дедалі частіше звертається не тільки до відданих фанатів, але й до звичайних людей, які знаходяться у пошуках способів зняти стрес. Нещодавня реклама Lego в Instagram звучить так: «Хочете втекти? Складання Lego зменшує стрес і покращує самопочуття. Це дзен у формі цеглинок.»
Зрештою, немає значення, що саме робити – плавати у басейні, медитувати чи складати конструктор, – усе це допомагає сконцентруватися на єдиній справі, отже, є різновидом майндфулнесУсвідомленість (майндфулнес) набирає обертів: сьогодні у багатьох компаніях (Apple, Nike, HBO та інших) вже є спеціальні кімнати для медитацій, а застосунки на кшталт Headspace і Calm є дуже популярними. Lego також прагне зайняти частку цього ринку. Зрештою, немає значення, що саме робити – плавати у басейні, медитувати чи складати конструктор, – усе це допомагає сконцентруватися на єдиній справі, отже, є різновидом майндфулнес. Повторення рухів, наявність чіткої інструкції (тобто розуміння, що саме потрібно робити далі) – те, що дозволяє мозку досягти балансу між ментальною залученістю і релаксацією. Компанія вірить, що дорослі здатні по-справжньому зрозуміти цінність конструкторів Lego. У дітей складання цеглинок, як правило, – це робота уяви. А для дорослих важливий не тільки процес, що зменшує стрес і допомагає мозку відпочити, але й результат – закінчений проєкт. Тому задоволення від Lego вони отримують чи не більше, ніж діти. За матеріалами washingtonpost.com, thehustle.co