Дізнайся першим
Останні події та новини з життя KMBS дізнавайтеся у розділі KMBS Live що знаходиться у верхньому правому куті екрану
Відкрити kmbs liveЩе один цікавий приклад того, як компанії використовують цю тенденцію, продемонструвала сінгапурська компанія Tiger Trading Co. Вона вирішила розвінчати стереотип про те, що азійське – означає дешеве. Влітку 2016 року вона відкрила тимчасовий магазин у Чайна-тауні в Нью-Йорку – місці, відомому завдяки розпродажам і дешевій китайській їжі. Магазин працював декілька днів, у ньому продавали мистецькі твори, модний одяг, технологічні й дизайнерські новинки. Потрапити у нього було непросто, а усе, що виставлялось кожного вечора, купували приблизно протягом однієї години після відкриття. У вересні 2016 року Starbucks запустила проект Upstander – серію подкастів, коротких історій та відео, які розповідають про американців, що намагаються змінити життя у своїх громадах. Теми цих історій – різноманітні, починаючи від аутизму і закінчуючи відходами харчової промисловості. Проте об‘єднує їх одна мета – знайти точки дотику і спільне розуміння для громадян під час виборів. Автором цього проекту виступив Говард Шульц, генеральний директор і президент ради директорів Starbucks, проте ролики повністю вільні від будь-якого брендування. Щоб компанія могла скористатись описаним трендом, їй варто обміркувати – які позитивні кроки вона могла б зробити і на яку аудиторію варто спиратись? «Громадяни світу» люблять бренди, які сприяють налагодженню зв‘язків між людьми з різними поглядами, «будують мости» між індивідуумами та культурами. А тим, хто цінує локальне, національне, - до душі будуть продукти й кампанії, що розповідають про конкретні місця та тих, хто робить їх унікальними. Цей тренд може не просто дати бізнесу нову тему для комунікації з клієнтами, але й наштовхнути його на серйозні роздуми. У тому числі - про свою ідентичність, про те, ким є ваші клієнти (чи ким вони хочуть бути). За матеріалами Trendwatching.com Ілюстрація: Trendwatching.comСтавлення до глобалізації стає черговим фактором, що розділяє суспільство на два табори